Destinen un milió d’euros a una campanya per reactivar el turisme
El Patronat de Turisme de Girona destina un milió d’euros a una campanya de comunicació per incidir en l’elecció de vacances dels visitants potencials i, alhora, contribuir a reactivar turísticament la demarcació de Girona. La campanya, anomenada Viu el doble, va dirigida al mercat de proximitat –català, espanyol i francès– i internacional –el Benelux i el Regne Unit.
Viu el doble posa el focus en el fet de gaudir de la vida viatjant i juga amb la dualitat, la complicitat i la complementarietat de les marques Costa Brava i Pirineu de Girona. El concepte creatiu tracta com a valor diferencial la singularitat de la destinació, en què es troba tot el que un visitant necessita per gaudir de les vacances sense haver d’escollir entre conceptes inicialment contraposats com “mar i muntanya”, “relaxació o activitat”, “família o amics”, “estiu o tardor”. Vol interpel·lar el client a través de l’emoció i del joc de paraules.
La campanya està composta per dotze gràfics, un espot de 20 segons, un audiovisual de 90 segons i falques de ràdio, en quatre idiomes: català, castellà, francès i anglès.
